Preguntas Claves para la Buena elaboración de un BRIEF DE DISEÑO

Un brief de diseño es un documento integral que reúne los parámetros con los que un diseñador o un departamento de diseño empieza a elaborar una pieza gráfica. Este documento es esencial en todo el proceso de la cadena y garantiza al diseñador una idea clara de lo que debe hacer y le permite planear su trabajo desde conceptos concretos.

Sabemos que si escuchamos a nuestros clientes, esa información suministrada es clave para la elaboración de una campaña, un diseño o para el desarrollo de una pieza gráfica que acompañara la estrategia, entonces debemos estar atentos tomar nota y una de la herramientas que utilizamos es el "BRIEF". Dentro de las principales características que debe tener un brief de diseño están las siguientes:

Sobre la empresa o producto:

• ¿Cuál es la historia o antecedentes de la empresa?
• ¿Cuál es la misión?
• ¿Cuáles son los objetivos de la empresa o producto
• Enumere sus productos y servicios, o los beneficios del producto
• Defina en una sola frase su empresa o producto

Sobre el mercado:

• ¿Cuál es su mercado objetivo?
• ¿Cómo quiere ser percibido por sus clientes?
• ¿Qué diferencia su producto o servicios sobre los demás?

Sobre la competencia:

• ¿Quién es su competencia?
• ¿Cuáles son las ventajas que tiene sobre la competencia ?
• ¿Cuáles son las desventajas contra la competencia?
• Existe algún competidor de referencia ¿Quién es y por qué?

Sobre el entorno o contexto:

• ¿Qué tendencias o cambios afectan a la industria?
• ¿Qué visión de su empresa tiene a corto y mediano plazo?
• ¿existe alguna forma de medir la efectividad de su producto o servicio?
• ¿Cuál es?

Sobre las estrategias de comunicación:

• ¿Ha implementado estrategias de comunicación anteriormente, cuales?
• ¿Qué resultados obtuvo?
• ¿Qué podría afectar el éxito de su empresa o producto?
• ¿Tiene planes de expansión de su empresa o desarrollos de nuevos productos en un corto plazo?
• ¿Cuáles?

Información adicional:
En este punto se anexa información pertinente sobre aportes del cliente, comentarios, gustos, tendencias, etc.
Es importante resaltar que el documento brief debe ser flexible y es necesario adecuarlo a las condiciones del trabajo en particular y las necesidades del cliente, en todo caso la anterior lista da una idea general sobre la cual se pueden hacer modificaciones o adiciones que permitan concebir de una manera clara las pautas para un diseño exitoso, si una compañía de diseño se encuentra en un proceso de certificación el brief pasa a ser un registro del sistema de calidad.